紅網(wǎng)時(shí)刻新聞?dòng)浾?胡崢 岳陽(yáng)報(bào)道

“五一”小長(zhǎng)假，是岳陽(yáng)舉辦第四屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)之前的一次摸底考試。

在這場(chǎng)文旅盛宴中，岳陽(yáng)樓旅游區(qū)（含岳陽(yáng)樓景區(qū)、汴河街、洞庭南路歷史文化街區(qū)等地）接待游客單日超10萬(wàn)人次；日前，《今上岳陽(yáng)樓》夜游演藝項(xiàng)目的光影首次點(diǎn)亮千年飛檐，劇透短視頻迅速登上各社交媒體熱搜榜……

這場(chǎng)潮流與歷史的碰撞，恰如第四屆湖南旅發(fā)大會(huì)的縮影——一場(chǎng)以“辦會(huì)興城”為內(nèi)核的產(chǎn)業(yè)革命正重塑岳陽(yáng)文旅格局。

從岳陽(yáng)樓的“歷史風(fēng)華”到洞庭南路街區(qū)的“人間煙火”，岳陽(yáng)努力探索著一條文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之路，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)完成從資源依賴到運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新的系統(tǒng)性重構(gòu)。

從樓閣敘事到文化生態(tài)圈

沉浸式走讀詩(shī)境劇場(chǎng)《今上岳陽(yáng)樓》。

談岳陽(yáng)文旅，便繞不開(kāi)岳陽(yáng)樓。

這座始建于東漢的樓閣，沉淀著千年文脈，歷經(jīng)宋明修繕，在范仲淹《岳陽(yáng)樓記》的加持下完成文化加冕。

但傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化絕非簡(jiǎn)單的符號(hào)復(fù)制。

中國(guó)地大物博，歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。古城古鎮(zhèn)是許多地區(qū)文旅項(xiàng)目建設(shè)的“重頭戲”，如何在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出？

“關(guān)鍵在于講好本地故事，將傳統(tǒng)文化賦予時(shí)代敘事。”曾寫(xiě)過(guò)《岳陽(yáng)樓，從歷史中走來(lái)》的岳陽(yáng)知名作家劉燕林說(shuō)。

夏夜的岳陽(yáng)樓，沉浸式表演穿越時(shí)空，重現(xiàn)岳陽(yáng)樓歷史風(fēng)華；2024年岳陽(yáng)樓日，千人同誦《岳陽(yáng)樓記》的聲浪與洞庭波濤聲共鳴，傳統(tǒng)文化IP在當(dāng)代語(yǔ)境中完成涅槃重生。

同時(shí)，以岳陽(yáng)樓為IP的文創(chuàng)產(chǎn)品大行其道，已形成包含建筑盲盒、智能夜燈、非遺絹扇等200余款產(chǎn)品的矩陣，注入新的生機(jī)與活力。

岳陽(yáng)城的故事，是從洞庭南路歷史街區(qū)開(kāi)始的。作為城市化的起點(diǎn)，洞庭南路在城市更新中的改造堪稱點(diǎn)睛之筆。

青石板路串聯(lián)起茶巷酒肆與文創(chuàng)工坊，巴陵戲臺(tái)與現(xiàn)代藝術(shù)展廳隔街相望，明清等歷史建筑的獨(dú)特審美歷久彌新，堅(jiān)持“修舊如舊”，擯棄大拆大建傳統(tǒng)模式，完好保留了"四街六巷魚(yú)鱗瓦"的歷史肌理，岳陽(yáng)以文化針灸術(shù)激活歷史街區(qū)，讓游客在轉(zhuǎn)角處邂逅時(shí)光褶皺里的驚喜。

面對(duì)屈原、古琴、洞庭漁歌等世界級(jí)文化名片，岳陽(yáng)展現(xiàn)出"讓文化說(shuō)話"的智慧。當(dāng)龍舟競(jìng)渡成為城市慶典，洞庭漁歌飄進(jìn)漁歌小鎮(zhèn)，古琴旋律從歷史煙云走向煙火市井……文化不再是束之高閣的展覽品，而是成為了實(shí)實(shí)在在的人間煙火。

從資源稟賦到市場(chǎng)邏輯

左手執(zhí)酒，右手?jǐn)]串，夜色撩人的煙火江湖。（紅網(wǎng)論壇@清風(fēng)徐來(lái)之）

上世紀(jì)80年代起，岳陽(yáng)便是長(zhǎng)江中游地區(qū)最為興旺的旅游目的地。

“洞庭湖、岳陽(yáng)樓是岳陽(yáng)名片，頗受游客青睞。”深耕旅游市場(chǎng)多年的寶中岳陽(yáng)旅行社董事長(zhǎng)、總經(jīng)理張兵說(shuō)，隨著時(shí)代發(fā)展，游客不再滿足于簡(jiǎn)單地看風(fēng)景，對(duì)于游玩體驗(yàn)的需求逐年提升，這也讓岳陽(yáng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展一度陷入瓶頸。

轉(zhuǎn)型，始于岳陽(yáng)文旅對(duì)“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”的顛覆。

近年來(lái)，“大江大湖”以及岳陽(yáng)樓正逐漸從地理標(biāo)志轉(zhuǎn)化為消費(fèi)入口。

其中，岳陽(yáng)市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力軍——岳陽(yáng)市城投集團(tuán)提出，2025年，岳陽(yáng)樓景區(qū)要逐步降低門(mén)票收入占比。為此，城投集團(tuán)以旅發(fā)大會(huì)為契機(jī)，正在進(jìn)行一系列嘗試和探索。

體驗(yàn)感，成為此輪文旅項(xiàng)目建設(shè)中的關(guān)鍵詞。

基于此，城投集團(tuán)圍繞岳陽(yáng)樓核心景區(qū)，與國(guó)內(nèi)頭部企業(yè)上海復(fù)星集團(tuán)和成都梵木文創(chuàng)公司合作，革新“洞庭湖畔·詩(shī)意生活”“洞庭之群·湖系生活”旅游定位，吸引更多人感受“躺在屋頂看湖景、走在老街看過(guò)去、坐在塔下看夕陽(yáng)”的獨(dú)特體驗(yàn)。

圍繞“可持續(xù)微度假區(qū)”核心，按照“策劃先行、運(yùn)營(yíng)前置”理念，岳陽(yáng)樓及洞庭南路重構(gòu)商業(yè)業(yè)態(tài)；民國(guó)建筑成為時(shí)代劇本殺的最好演繹場(chǎng)館；綠皮火車上飄出海底撈的川香麻辣；街河口漁市變?yōu)椤拔暮陀选笔讲惋嬻w驗(yàn)場(chǎng)所，讓游客沉浸式體驗(yàn)大江大湖的碼頭文化；名聲在外的岳陽(yáng)燒烤讓整條街都飄蕩著辣椒、自然的辛香……

諸如非遺工坊、創(chuàng)意集市、城市展城館等更是層出不窮，也讓每一棟建筑都找到了契合自身氣質(zhì)的商業(yè)業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)了靜態(tài)遺產(chǎn)向動(dòng)態(tài)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變，符合新生代游客“場(chǎng)景即消費(fèi)”的需求變革，也標(biāo)志著岳陽(yáng)文旅產(chǎn)業(yè)從工程思維向市場(chǎng)思維的質(zhì)變。

如今，洞庭湖、岳陽(yáng)樓、君山島等知名IP，已逐步由打卡岳陽(yáng)的地理標(biāo)志成為岳陽(yáng)文旅產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)入口，推動(dòng)岳陽(yáng)旅游從“過(guò)境游”變成“過(guò)夜游”。

從流量狂歡到價(jià)值深耕

每年端午節(jié)，汨羅都會(huì)舉行龍舟競(jìng)渡等重大節(jié)慶活動(dòng)。

當(dāng)旅發(fā)大會(huì)的聚光燈照亮洞庭湖畔，岳陽(yáng)文旅產(chǎn)業(yè)未來(lái)的勝負(fù)手，關(guān)鍵在于如何將節(jié)會(huì)勢(shì)能轉(zhuǎn)化為持續(xù)動(dòng)能?這場(chǎng)始于2025年的變革，終將定義文旅產(chǎn)業(yè)從“流量狂歡”到“價(jià)值深耕”的新周期。

為了避免“會(huì)后冷清”的困局，岳陽(yáng)持續(xù)打造“洞庭漁火季”“岳陽(yáng)樓日”“蘆葦藝術(shù)季”等有品牌、有影響、有口碑的重大節(jié)會(huì)活動(dòng)。

以岳陽(yáng)汨羅為例，每年端午節(jié)，汨羅都會(huì)舉行龍舟競(jìng)渡等重大節(jié)慶活動(dòng)，已經(jīng)形成穩(wěn)定客源和市場(chǎng)品牌，根據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，今年端午節(jié)，汨羅旅游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)85%，即將迎來(lái)游客熱潮。

以策劃運(yùn)營(yíng)為抓手，岳陽(yáng)全面提升重大節(jié)會(huì)活動(dòng)影響力、強(qiáng)化活動(dòng)IP、釋放活動(dòng)效益，讓游客常來(lái)常新、常玩常新，使旅發(fā)大會(huì)成果轉(zhuǎn)化為常態(tài)化產(chǎn)品供給，切實(shí)將岳陽(yáng)從“網(wǎng)紅地”變成“長(zhǎng)紅地”。

同時(shí)，岳陽(yáng)也努力從區(qū)域旅游鏈條中明確自身定位，從不同維度構(gòu)建不可復(fù)制的體驗(yàn)內(nèi)核，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)場(chǎng)景的互補(bǔ)閉環(huán)。

在岳陽(yáng)，生態(tài)與產(chǎn)業(yè)的共生關(guān)系更趨深化。“候鳥(niǎo)的歡歌”“麋鹿的倩影”“江豚的微笑”等IP已經(jīng)從生態(tài)名片轉(zhuǎn)化為文旅符號(hào)。東洞庭湖國(guó)際觀鳥(niǎo)節(jié)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)外觀鳥(niǎo)愛(ài)好者的每年經(jīng)典節(jié)目，不斷帶動(dòng)地區(qū)生態(tài)旅游收入攀升，這種保護(hù)開(kāi)發(fā)并舉的措施，正在破解“綠水青山”向“金山銀山”轉(zhuǎn)化的核心命題。

“才飲長(zhǎng)沙水，又食武昌魚(yú)。”在長(zhǎng)沙-武漢的雙極格局中，岳陽(yáng)將以長(zhǎng)江國(guó)家文化公園等國(guó)家級(jí)戰(zhàn)略為契機(jī)，參與到全域旅游建設(shè)的大局中，與武漢、長(zhǎng)沙等地形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

從湖南入境游的起點(diǎn)，到游輪母港的未來(lái)。岳陽(yáng)購(gòu)置了長(zhǎng)江中游最大，功能最完備的“城港客躉1號(hào)”躉船，使城陵磯港成為湖南唯一的長(zhǎng)江游輪始發(fā)港，是全球游客打卡湖南的又一選擇。

以碧水為墨，游輪躉船串聯(lián)起長(zhǎng)江游輪靠泊岳陽(yáng)30%年均增長(zhǎng)的黃金航線，未來(lái)，城陵磯港將每年新增境外游客3000多人次，全年游輪靠泊將突破100個(gè)航次，年客流量將突破10萬(wàn)人次。